1月1日停产老郎酒1956、老郎酒1898，倾情恢复“郎”牌郎酒，在业内引发关注。1月5日郎酒集团老郎酒事业部总经理易明亮就此接受了记者采访。

　　五个聚焦，普郎归来

　　记者：老郎酒事业部在今年年底品项变化很大，将老郎酒1898、1956停产，但行业各方对此次调整的具体内容依然不太清楚。你能否介绍一下。

　　易明亮：今年确实是我们部门发展的一个新的开始。经集团经过审慎研究，决定停止1898、1956两款产品的生产、销售；恢复传统的郎牌郎酒的生产、销售。郎牌郎酒是郎酒集团战略性推出，是经典再现。我们将按 “聚焦发展，打造酱香大单品”的思路进行产品规划。聚焦是我们事业部2016年的统领思路。我们将围绕着 “聚焦”来打造大单品，构建可持续的价格发展体系，让经销商、渠道有可持续稳定的利润，让消费者满意。

　　聚焦是一个系统性的升级提速过程，具体动作主要体现在五个方面：产品聚焦、市场聚焦、渠道聚焦、操作动作聚焦、消费者培育聚焦。

　　记者：能不能具体讲一讲，产品聚焦的动作有哪些？

　　易明亮：我们的调整是集团的战略规划的一部分，是按照集团发展目标设定和整体部署作出的。在聚焦发展郎哥的同时，在2016年，我们将会重启“郎牌郎酒”的推广与销售，名为“经典.郎牌郎酒”也就是消费者为熟悉“普郎”，将在3月份上市；同时，我们还会推出一款主攻宴席与商务自用的新品，产品名称为 “金质郎酒”。

　　传世酱香 经典国货

　　记者：郎牌郎酒有几个度数？如何定位？

　　易明亮：郎牌郎酒共有两个SKU：53度经典.郎牌郎酒，定价198元； 39度经典.郎牌郎酒，定价178元，53度金质郎酒，定价148元，39度金质郎酒，定价138元。

　　经典.郎牌郎酒的包装，就是广大消费者熟悉的“普郎”。普郎曾在1984年第四届名酒评比中，以“酱香浓郁，醇厚净爽，幽雅细腻，回甜味长”的独特香型和风味而闻名，首次荣获名酒的桂冠及金奖。1999年国家质量监督局、标准样品委员会又将39°酱香型郎酒作为中华人民共和国 国家酱香型低度白酒标准样酒的经典产品。这个产品包装老百姓非常熟悉，一眼就能认出来。我们恢复了白色乳玻瓶，在包装部分图文及工艺细节上，按照法律法规要求，做了一些优化，让这款包装，细节更精致，更有品质感。普郎在市场上畅销四十余年，是经典与荣耀的轮回。我们重现郎酒的经典，用纯粹、纯致的品质来诠释”传世酱香，经典国货”。

　　金质郎酒我们将固化核心动作操作，同时导入“畅饮刮奖”模式，采用内置奖卡，固定核心操作动作进行渠道操作与消费者培育。

　　记者：郎牌郎酒与金质郎酒市场什么时候能够看到？

　　易明亮：按照规划，将在2016年3月份上市亮相，3月份发货进入渠道销售。在2016年成都春季糖酒会我们将召开产品上市发布会。经典郎酒与金质郎酒两款产品组合布局，同时优选老郎酒序列的经销商进行操作，并列发展。

　　用品牌建立沟通，唤起消费者的回忆

　　记者：那么，郎牌郎酒准备如何运作？

　　易明亮： 关于郎牌郎酒的销售与推广，我们团队花了几个月时间反复推演，已经确定，在事业部2016员工大会上我们将做轮培训与宣讲。

　　总体来说，2016年我们将优化与升级现有的经销商体系，优先、优选老郎酒经销商运作市场。导入客户经理为中心组织结构，按不同的市场制定标准操作模版进行持续的品牌建设与消费者培育。

　　在市场布局上，郎牌郎酒将聚焦西南、河南区域发展，与郎酒郎哥进行错位布局。在品牌推广方面，将以“经典重现，普郎归来”为主题，贯穿全年的媒体宣传、渠道推广及消费者沟通工作。用品牌建立与消费者连接与沟通，唤起消费者的回忆。与核心终端深度合作，持续进行消费者品质体验，让产品自己说话，打造酱香型性价比的大单品。

　　郎牌郎酒与郎哥是并列的

　　记者：郎牌郎酒与郎哥是什么关系呢？

　　易明亮：这两个产品是并列的，是集团中档酱酒的长期战略性发展品牌。集团汪俊林董事长已经明确指示，两套产品要坚定信心、做长做好，郎哥与郎牌郎酒进行区域错位布局与发展，齐头并进。我们会按照两个完全独立品牌来运作，在经销商布局与运营上不交叉。

　　2015年7月12日上市以来，郎哥呈现出良好的发展势头。通过上市发布会、南京秋季糖酒会及核心终端的导入，我们建立一批有激情，敢创新的经销商团队，完成基础的终端建立与消费者培育，为2016年发展赢得先机。

　　2016年，郎哥发展思路是稳中求进。大的操作模式不做变化，实行操作动作的精简与优化，聚焦核心餐饮、核心团购、核心烟酒店进行消费者培育与产品销售。在区域布局上，与郎牌郎酒错位进行布局。重点发展华东、华南市场，打造一批年销售过千万的标杆市场与经销商。

　　在品牌活动方面，郎酒郎哥将会抓住70年代核心消费人群，深度培育，创造流行。加大核心终端体系的建立，用“舒适”的酒体与“励志”的品牌形象引爆消费潮流。